为Apple Watch发售铺路 苹果再次挖角时尚圈

报道：看来苹果是打定心思准备用Apple Watch敲开时尚圈的大门，日前有消息称，他们挖走了BURBERRY数字零售和交互设计副总裁Chester Chipperfield，他之前负责该品牌的用户体验和数字设计，并深度参与数字零售活动，而丰富的零售经验对于即将发售的Apple Watch来说都非常重要。Chipperfield的Twitter账号信息已经改成了“Special Projects at Apple”，居住地也从伦敦改为了旧金山。

Chipperfield的Twitter账号信息已经改成了“Special Projects at Apple”，居住地也

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虽然Chipperfield的LinkedIn简历显示，他在苹果负责特殊项目。业界普遍认为，他加入了Apple Watch团队。

在Chester Chipperfield之前，苹果从《纽约时报》、NIKE以及GAP都挖走了不少能人。特别是现任数字营销总监Musa Tariq，他曾在BURBERRY和NIKE工作，相信Chipperfield的加入与他不无关系。而这两年苹果到底挖了多少哪几位关键人物呢？其中最大的角儿，当然就是Burberry前任CEO Angela Ahrendts。

Angela Ahrendts于2014年年中正式加盟苹果，担任高级副总裁，负责苹果的零售业务，直接向CEO Timothy D. Cook汇报。Angela Ahrendts在Burberry的最大功绩就是带领该品牌重回一线奢侈品品牌阵营。在时尚界，Angela Ahrendts以积极拥抱数字化和互联网而著称。她为Burberry开拓了官方网站，推出3D在线试衣新鲜体验，并大力通过Facebook等社交网络来推广品牌。同时，Angela Ahrendts还是电子商务的热衷者，她为Burberry开辟了线上销售新模式，并且迅速成为公司在传统线下旗舰店之外的另一营收来源，让公司实现“两条腿走路”。

据说，去苹果上任伊始的Angela Ahrendts将苹果零售业务的未来划分为三个发展方向：关注中国市场，移动支付和彻底改变苹果零售店销售体验。

前GAP全球市场总监

2014年9月，GAP方面确认，该公司前全球营销主管Marcela Aguilar已加盟苹果。在加入苹果之后，Aguilar仍旧担任苹果全球营销主管一职。

GAP相关人士评价道：“苹果得到了一位已经经过验证的专业人士。为像Gap等这样的美国主流品牌工作意味着你每天都要站在一个大舞台、站在聚光灯下。这种经验是无价的，而苹果恰恰需要其员工知道自己如何表现出更高的水准。另外，她的经验不仅仅局限于向市场传递产品的优势，同时她还会展示设计的意义及可引起人们情感共鸣的产品设计理念--这些将都能帮助她在苹果的工作。”

外媒指出，Aguilar在国际营销方面拥有非常丰富的经验，在加入Gap之前，她曾在广告公司BBDO工作了7年时间。而在Gap工作期间，她曾去过印度、中国、巴西这几个市场，这些都是苹果重视的新兴市场。

YSL前任CEO

在Angela Ahrendts之前，2013年7月，苹果已邀请时尚界的另一位CEO——Yves Saint Lau

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Levi's副总裁

2013年苹果公司还聘请了知名服装品牌Levi Strauss前高管Enrique Atienza担任美国西海岸零售总监。Enrique Atienza曾担任Levi Strauss高级副总裁，负责美洲区零售和全球专卖店运营事宜。

有消息称，阿蒂恩萨加盟苹果之后负责美国西海岸众多区域的零售事宜，这也是苹果公司负责零售业务的几个最高职位之一。

从苹果对几位时尚产业背景的高级管理者的使用情况来看，苹果一是看重他们的传统零售与消费者经验背景，希望能推动苹果的零售事业再上台阶，二是在发展可穿戴设备时，希望能吸纳时尚界的设计或营销理念。

苹果希望借他们的能力为Apple Watch营销铺路，这也让人更加期待Apple Watch的上市了。

至于Apple Watch的发布时间，早前有消息称苹果计划3月底正式发售 Apple Watch。此前，苹果提到Apple Watch将于2015年初正式发售。苹果零售高级副总裁 Angela Ahrendts 曾告知员工，Apple Watch 将于今年春季发售，也就是中国新年之后。