ASOS拓展国际市场艰难年内第三次发出利
ASOS拓展国际市场艰难 年内第三次发出利润预警
LADYMAX时尚网报道：英国
时尚电商 ASOS 今年内第三次发出利润预警。据英国《金融时报》报道，本周二，ASOS 对外宣布必须大幅增加投资以挽回萎靡不振的国际市场，股价立刻大跌 14%。截至2015年8月底的财年税前利润与本财年“相似”，预期450万英镑，较之前预期的620万英镑大幅下调。
公司CEO Nick Robertson表示，ASOS 将把利润进行再投资，利用降价策略来刺激国际市场。同时，公司还要在移动端购物服务领域加大开发力度，以及在英国以外的更多国家引入免费退货服务。“这是笔大规模的投资，我们知道它会有丰厚的回报，”Robertson说。“但是，我们不得不承受短期的阵痛。”
ASOS 的2014年过得非常不顺：竞争加剧，国际市场扩张相当艰难，股价几乎跌了三分之二，发生在Barnsley仓库的火灾更像是在伤口上撒盐。不仅如此，英镑走强也在伤害着它主要的海外市场，如俄罗斯和澳大利亚等，这些地方的价格
在一年内上涨了20%，而国际市场占到了集团总收入的几乎60%。A
SOS 现在计划对俄罗斯、澳大利亚和美国等市场的基础设施，如技术和价格方面进行投资，当然也包括它被烧毁的英国本土仓库。Robertson 相信, ”投资者们将陪我们度过难关，我们的机会还没有消失，我们的长期投资者也把这看做是抢占市场份额的必要步骤。”
ASOS 在英国本土市场的销售额在过去的三个月里增长了三分之一，但国际市场增速仅6%，整体销售增长为15%。
Barnsley 仓库的火灾对第四季度销售额的影响在2500万到3000万英镑之间，同时使利润率下降2个百分点。但Robertson表示，火灾造成的损失都得到了保险公司的赔付，最新财年（截至2014年8月底）的税前利润将能够达到调低过的预期水平。
零售业独立分析师 Nick Bubb认为，“ASOS 第四季度销售增长实际上比很多人担心的要好，只是代价太高，毛利率受损，利润预警并不在意料之中。”摩根大通认为ASOS 这是在“以短期的阵痛换取长期的收获”。
ASOS 股价在下午部分回升，最终收于22.23英镑，较前日收盘跌幅8%，而竞争对手Boohoo下跌2%，收于47英镑。最近财年（截至八月底）总收入增长30%，达到9.75亿英镑；调整税前利润4500万英镑，去年同期为5500万英镑，这是近10年来 ASOS 首次出现利润下降。