钢笔业务低迷传闻万宝龙将转型轻奢
钢笔业务低迷 传闻万宝龙将转型轻奢
LADYMAX时尚网报道：记者在历峰集团最新一期财报中发现，由于高端钢笔市场持续低迷，集团旗下以书写工具见长的万宝龙品牌业绩再次下
滑。同时，有传闻称集团正将万宝龙重新定位轻奢路线，并将大力发展手表和配饰领域。财报显示，2013-2014年，万宝龙的销售同比下跌5%，这是继品牌去年三季度销售同比下降3.5%之后业绩又一次下滑，而且其下滑程度有愈演愈烈的态势。分析认为，以万宝龙目前的业绩来看，转型调整将是势在必行。
业内人士对于万宝龙的腕表之路表示担忧，其称，目前腕表市场竞争严峻，除了如江诗丹顿、百达翡丽等专业腕表品牌，还有如香奈儿、LV等是奢侈品牌的腕表系列。万宝龙作为书写工具起家的品牌，虽然近两年一直大力增加在腕表方面的投入，但是从市场表现来看收效甚微。
对此，财富品质研究院院长周婷表示，万宝龙以高端书写工具起家，商务送礼在其销售中占比很大，随着国内反腐节奏的加强，国内送礼市场形成了巨大压力。
记者注意到，万宝龙品牌近日签约桂纶镁为中国区品牌大使，这是品牌的首位女性品牌代言人。从桂纶镁的形象气质和以往扮演的角色上不难看出，其形象定位与奢侈大牌有一定差距，万宝龙此番牵手桂纶镁或许是其试探轻奢路线的一种尝试。
但是，周婷认为，长
久以来腕表、配饰都不是万宝龙的主营业务，如果以这两个领域转型轻奢势必对品牌造成伤害，曾经的高端客户随着品牌定位的改变而抛弃品牌的风险极大。业内人士分析称，轻奢对万宝龙来说是一步险棋，万宝龙多年累积的高贵感可能瞬间瓦解。从短期效益来看，轻奢定位或许给品牌带来一定的收入，但是从品牌长远
的发展来看，注定是伤害大于利益。周婷建议，万宝龙未来可以深挖男性奢侈品市场，比如大力发展皮具和男性配饰，这与平常的长久定位不冲突，而且从现在市场格局来看，男性奢侈品市场的潜力并没有完全发挥出来。如果品牌可以坚持奢侈品路线，找准市场定位和目标消费群，未来的发展还是非常可观的。
截至发稿前，记者联系到万宝龙中国公司公关负责人，被告知目前中国公司方面对于转型轻奢一事并不知情，坊间的言论属对财报的误读。与此同时，万宝龙国际公司首席执行官Jerome Lambert表示，目前万宝龙在中国市场做出了一些调整，未来几个月品牌将围绕国内二三线城市开设大约十家店铺。
生意太冷淡 传闻万宝龙可能撤出太古汇
据最新业界深喉爆料给LADYMAX时尚网,位于广州最高端的MALL太古汇的万宝龙有可能撤出，这也是奢侈品牌撤出太古汇的第一次传闻。较早前，太古汇对负二层的品牌做了铺位的调整，但局限于国内中小品牌。
中国为首的亚太市场拖后腿 历峰增速放缓
过去一直驱动历峰全球增长的以中国为首的亚太地区却表现最为糟糕，仅增长4%。“香港和澳门的表现弥补了中国大陆销售下滑的负面影响，中国大陆在经历连续几年的高增长后，消费者的购买心态更加谨慎。”历峰在财报中这样表述。
万宝龙提拔Mike Giannattasio为北美分公司总裁
目前，万宝龙提拔了Mike Giannattasio为北美分公司的总裁兼首席执行官。“一直以来，我们所取得的成功都和Mike丰富的零售经验和卓越的领导才能密不可分，”万宝龙国际的CEO Jérome Lambert说。“Mike所到之处都充满了活力与干劲。”（完）