8月12日，黄磊的“黄小厨”品牌在拼多多开设官方旗舰店，并同步全网首发网红单品“椒麻味雪碧拌面”。拼多多页面显示，12日零点椒麻味雪碧拌面一经上线就受到热捧，截至下午两点已全部售罄。

拼多多食品类目负责人表示，明星选择拼多多为其产品的首发平台，不仅是因为拼多多有4亿多用户，更是因为拼多多本身很强的创意与游戏基因，把“购物”变成了一件很有乐趣的事，“平台用户年轻人占了绝大多数，他们的生活形态就是这样的”。

据了解，今年以来，拼多多平台“百亿补贴”的力度和覆盖面持续加大，80/90后单量超过平台订单总数的80%。这与5月29日人民日报新媒体中心发布的《中国青年发展报告》披露的数据相互印证：16-35岁青年用户数约占拼多多用户数83%，从消费行为数据上看，拼多多代表的“拼团购”今天已成为当代青年的网购首选。

据了解，这次拼多多平台上全网首发的黄小厨椒麻味雪碧拌面，女性消费者占了60%以上。另据此前QuestMobile发布的“她经济”洞察报告，年轻女性超爱使用的典型App是新电商平台拼多多。 中国女性在家庭消费决策中话语权不断增强，有关数据显示，全国75%的家庭总消费由女性决策，50%的男性定位产品由女性购买。

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秦智

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